Egyedi farmerek az olvasztótégelyből – Meltin’Pot by you – Corner szerződés

A Meltin’Pot egy (a magyar fiatalok körében kevésbe ismert) olasz farmer márka. A brand születése a dél-olasz Lecce melletti Matina városkához kötődik. A cégtulajdonos Romano család 1967 óta textil feldolgozással foglalkozik és ismertebb márkáknak dolgozott be, míg 1994-ben saját márka és image megteremtésébe vágott. Azóta a világ több országában, főleg Németországban és Amerikában vált ismertté farmereivel.

A showroom-ján túl nemrégiben a Meltin’Pot Milánó belvárosának szívében (Duomo), a Rinascente Annex-ben, nyitott corner üzletet. A Rinascente a város legnevesebb áruháza, mely 2016-ban elnyerte a The Best Department Store of the World díjat. A Meltin’Pot az áruház  hírnevet kihasználva, egy nagyobb nemzetközi vásárlóközönség reményében döntött a corner nyitása mellett.

 

 

A corner üzletek nyitásának jogi alapja a concession szerződés az áruházzal, amely bérbe adja kb. 30-40  m2-nyi üzlethelyiségét és raktárának egy részét. A corner eladói nem az áruház, hanem a brand munkavállalói és a kassza is független a Rinascente központi pénztárától.

 

 

A Meltin’Pot corner üzletében a farmer és egyéb casual ruházaton kívül, a megvásárolt (vagy hozott) áru díszítését (hímzés, szegecsek, nyomtatás) is elvégzik a milánói design iskola (IED) tanulói. Így válik egy mindennapi ruhadarabból, egy egyedi viselet, Meltin’Pot by you.

 

Egy kalap, egy bot, egy esernyő és előre hátra oldalt vissza

Interjú Várhegyi Éva kalapkészítővel

DSC02498DSC02549DSC02547

I: Hány éve már hogy kalapkészítéssel foglalkozik?

É: 48 éve vagyok önálló, de 59 éve kezdtem kitanulni a szakmát a belváros akkori legjobb kalapszalonjában, Fürst Irénnél a Régiposta utcában. A mestervizsga, és ezáltal az önállóvá válás feltétele akkoriban három év tanulóidő volt és további öt év gyakorlat. Ehhez dolgoztam többek közt az Operában és a Kézműipari vállalatnál.

IMG_5006IMG_5023

I: Miért a kalap?

É: Véletlenül. Nem volt határozott elképzelésem arról, hogy mi szeretnék lenni. A legjobb barátnőm szülei az ’50-es évek végén együtt nyaraltak a Balatonon Lőrincz Miklóssal és feleségével, akik egy belvárosi kalapos dinasztia utolsó képviselői voltak. A barátnőm szüleit ők beszélték rá, hogy legyen a lányuk kalapos, mert ez egy, gazdaságos, jó és szép szakma, amire az ő életük volt a bizonyíték. A szülők tudták, hogy a barátnőm csak úgy lesz kalapos, ha az egészet együtt csináljuk, így kerültem Fürst Irénhez.

IMG_5534IMG_5583

I: Hol és kitől tanulta a kalapkészítést?

É: Az alapokat Fürst Irénnél, de a lényeget a gyakorlatban, először a különböző munkahelyeimen, és igazából akkor, amikor önálló lettem, és nap mint nap találkoztam a különböző feladatokkal és szakmai kihívásokkal.

I: Ez elmúlt években ismét divatba jött a kalap vagy sose ment ki a divatból?

É: A nosztalgia mindig is megmaradt a kalapviselés iránt, de megváltozott az emberek élete. A tömegközlekedés és az autó a hétköznapokban nem kedvez a kalapviselésnek. Marad a praktikusság: az emberek inkább kötött sapkát vagy baseball sapkát hordanak a hétköznapokban, illetve jelen van még a puhább, sapka és kalap közti átmenet.
A klasszikus vonalból leginkább az alkalmi kalaphordás maradt meg, például az esküvőkön a násznép és az örömanyák esetében, de a menyasszonyok már inkább kisebb fejdíszeket hordanak.

DSCN1180_edited-1    DSC_2194

I: Kik a vevői?

É: Nálunk az üzletben minden társadalmi- és korosztály megfordul, a kisnyugdíjastól a köztársasági elnök feleségéig.

I: Megrendelésre/alkalmakra készít kalapokat vagy a szalonjában találni kész kalapokat is?

É: A modellekből van egy alapkészlet az üzletben, amiket eladásra szánunk. Vannak különlegesebb darabok is, amiket inkább inspirációnak szánunk az egyedi megrendelők részére. A nálunk készült kalapokat igazítjuk és tisztítjuk is, de ezt szolgáltatást alkalmanként máshol készült, jó minőségű kalapokon is elvégezzük.

hats 056

I: Milyen alkalmakra kérik a vevők a kalapjait?

É: Esküvő mellett olykor keresztelőre, diplomaosztóra, temetésre is. Angliában a rangos lóversenyek is igazi kalapkavalkádot vonultatnak fel, ami itthon még nem jellemző, alkalmanként azért rendelnek tőlem az ascoti derbire. Nyáron utazáshoz praktikus, összehajtható kalapokat, esőkalapokat szoktak vásárolni. A fiatalok szívesen és merészebben választanak nyárra szalmakalapot vagy fejdíszt, télen a kötött sapka a jellemző.

IMG_5414

I: Mi a kalapkészítés folyamata? Először megismeri a vevő személyiségét?

É: Jobb esetben igen, bár így lenne minden alkalommal. Jó ha ismerjük a vevő személyiségét, társadalmi helyzetét, az alkalmat, ahol viselni fogja kalapot. Nagyon fontos ismerni az öltözéket is: a komoly vevőket mindig megkérjük, hogy hozzák el a ruhát is, amihez viselni fogják a kalapot. Az árnyalatok sokat számítanak, ahogy az anyag is, amit emlékezetből nem mindig adható vissza pontosan. Olykor olyan összeállítás mellett döntünk, ami meglepően hatna, ha nem látjuk egyben az öltözetet.

I: Mennyi ideig készül egy kalap?

É: Ez sok mindentől függ az anyag minőségétől kezdve, a kidolgozás módján át a díszítésig. Elkészülhet öt-hat óra alatt, de tarthat akár több napig is. Először méretet veszünk, próbálunk egyszer, ha szükséges többször. Ha nyúlszőrből készül a kalap, akkor először keményítjük az anyagot, majd forró gőzben formára húzzuk, feszítjük. Szárítás után levesszük a formáról és eldolgozzuk a karima szélét a fazonnak megfelelően. Szeretem, ha drót van a karimában, mert egyrészt jobban megtartja a formát, másrészt jobban alakítható, többet lehet vele játszani.
Ha a kalap textilből készül – selyem, dzsörzé, szövet, műszőrme – akkor a kiszabás után a karimát és a fejet is merevítő segédanyagra dolgozzuk rá. A fejhez puhább anyagot, a karimához formatartóbb, merevebb anyagot választunk. A fazontól és a stílustól függ, hogy a segédanyagot keményítjük-e.

IMG_5531

I: Mi a mai kalaptrend?

É: Fiataloknak a karimás, laza, hullámos szélű, férfi fazonra emlékeztető, köszönő hajtással megtört kalapot hordják, kisebb-nagyobb karimával. A fejdíszek is kedveltek nem csak ünnepélyes alkalmakkor, hanem hétköznapi viseletként is.

I: Milyen fejformának milyen kalap áll jól? Vagy milyen más külső tulajdonságot vesz figyelembe?

É: Fontos szempont a magasság. A nagy szélű kalap, főleg ha lehajtott a karima széle, csak magas hölgyeknek előnyös. A kisebb-nagyobb aszimmetrikus kalap minden arcformához ideális. A karima nélküli tok kalapokat is bárki felveheti. A sapkák esetében is jó, ha aszimmetrikusan viselik őket. A viselés és a fazon is lehet aszimmetrikus. De nincs igazi szabály, a viselő személyisége, viselkedési és öltözködési stílusa határozza meg, mi áll jól valakinek.

IMG_5587

I: Van kedvenc darabja?

É: Mindig az, amit csinálok. Amúgy a fátyollal, virággal, tollal díszített, franciás kalapok állnak közelebb hozzám, és a sportos sapkák, amiket bármilyen alakalommal fel lehet venni.

eva

Éva kalapszalonja Budapesten a Hollán Ernő utca 9. alatt található. Facebook oldala: Várhegyi Éva Kalapszalon

U.I.: A legismertebb kalapmárka Olaszországban és nemcsak a Borsalino. Giuseppe Borsalino 1857-ben kezdett el kalapokat gyártani az észak-olasz Alessandria városban. Kalapjai a mozifilmek által váltak híressé. Neves politikusok, pápák, üzletemberek, színészek, rendezők, írók és zeneszerzők viselték kalapjait világszerte. A kalapok tengerentúli sikeréhez a védjegy, valamint a formatervezési minta levédése is hozzajárult. A védjegy használatát a Borsalino cég licensz szerződésekkel más árukra is kiterjesztette: parfüm, ékszer, szemüveg, ruházati cikkek.

Együttműködés avagy co-branding a divatmárkák között. Amikor az 1 + 1 = 3

IMG_1505

Co-branding vagy együttes márkahasználat az, amikor egy brand a saját termékét egy más márkatulajdonos brandjével együttesen jelenteti meg a piacon. Ennek több előnye is lehet. Az egyik, hogy egy termék a két márka kombinációja révén szélesebb fogyasztói körhöz jut el, mint ami az eredeti célközönsége. Vagyis egy brand, mely egy meghatározott piaci szegmensen belül ismert, elérhet olyan vásárlókhoz vagy potencialis vásárlókhoz is, akikhez csak nehezen vagy egyébként nem érhetne el és ezzel mindkét márka értékét növeli.

IMG_1503

Jogilag ez általában úgy működik, hogy az egyik cég (“kölcsönadó”) egy licensz szerződés keretében engedélyezi egy másik cégnek (“kölcsönvevő” vagy “befogadó”), hogy az a márkáját használja egy termékének megkülönböztetésére a saját brandjével együttesen. A szerződés megszerkesztésében az összehangolt kommunikációs tevékenységre is különös hangsúlyt kell fektetni.

Az utóbbi időben a divatvilágban is mind sűrűbben kerül sor co-branding kampányokra.

IMG_1506 IMG_1508

IMG_1509IMG_1507

Erre egy példa a főként a fiatalok körében kedvelt, lenvászonból készült, olasz tornacipő márka, a Superga idei együttműködése más neves brandekkel, előbb egy neves californiai ékszer designerrel, melyből a Superga XO Jennifer Meyer kollekció született meg, valamint a Max Mara-val készített Superga per Weekend Max Mara kollekció.

IMG_1501IMG_1497

IMG_1498IMG_1502

A környezettudatos divat 10 pontja

Immagine 2

Az utóbbi években a divatszakma is nagy figyelmet szentel a környezettudatosságnak.
Az, hogy a ruhaipar a gyártás során hatalmas mennyiségű energiát (áramot, de leginkább vizet) használ fel és ugyancsak nagy mennyiségű hulladékot termel mindenki számára egyértelmű. Ezért fontos, hogy a divatmárkák mindent elkövessenek, hogy minél kevésbé szennyezzenek és effajta törekvéseiket a fogyasztókban is tudasítsák.
A fenntartható divatnak szentelt figyelem az elmúlt évek fast fashion jelenségének (low cost divat – H&M, Zara, stb.) növekedésével (erről majd egy későbbi posztban fogok írni) még inkább hangsúlyt kapott.
E témában (is), a jogszabályok mellett, fontos szerep jut az önszabályozásnak. Számtalan brand (Benetton, Gucci, Prada, H&M) teszi közzé az úgynevezett etikai kódexét, melyben összefoglalja, hogy milyen értéket tart alapvetőnek és miként jár el a divattermék gyártási folyamata és terjesztése során.

Immagine 4Immagine

 

Az Olasz Nemzeti Divatszövetség (Camera Nazionale della Moda Italiana) 10 pontos kiáltványa az olasz környezettudatos divat alapdokumentuma.
A 10 pont kidolgozásában több híres divatmárka képviselője (pl. Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Guccio Gucci), valamint egyetemek és más szervek vettek részt.

Immagine 5 Íme a 10 pont:
1. Design: tervezz minőségi terméket, mely tartós és minimalizálja a környezetre gyakorolt kihatást.
2. Alapanyagok kiválasztása: használj magas környezeti és társadalmi értékű (öko-kompatibilis) alapanyagokat és szöveteket.

Immagine 1

3. Alapanyag feldolgozás és gyártás: csökkentsd a környezeti és társadalomi terhelést és ismerd el mindenki közreműködését a termék, mint érték létrehozásában.
4. Forgalmazás, marketing, eladás: fektess le fenntarthatósági követelményeket a termék életútja során míg a vásárlóig elér.
5. Vállalatvezetési módszer: törekedj a vállalati teljesítmények folyamatos javítására (“Plan, Do, Check, Act”).
6. Divat és országimázs: támogasd a térséget, melyben gyártasz, alkotsz, élsz és állj ki a “Made in Italy” mellett.
7. Vállalati etika: építs a márkádba univerzális értékeket.

Immagine 3

8. Átláthatóság: kommunikáld minden érdekelt felé a fenntarthatóság melletti elköteleződésedet.
9. Tanítás: terjeszd az etikát és a környezettudatosságot a fogyasztók felé.
10. Csatlakozz és terjeszd a 10 pontot.

Remélhetőleg, ezen törekvések a divatszakma szereplőinek valódi cselekvéseiként valósulnak meg és nem csak szép szavakként papíron élnek tovább.

Szupermárkák = szuperhősök

superheroes1

A divatmárkák nagy része szupermárka: Louis Vuitton, Bulgari, Prada, Gucci, Armani, Versace, Dolce & Gabbana, Dior és még sorolhatnám. Mint a szuperhősök esetében, a szupermárkák is különleges képességekkel rendelkeznek.
E különleges képesség a szupermárkák fokozott oltalma a hagyományos márkákhoz képest. A hagyományos márka oltalma az általa megkülönböztett árukra és szolgáltatásokra terjed ki. A szupermárka esetében az oltalom túlterjed az általa levédett árukon és szolgáltatásokon a nem hasonló árukra és szolgáltatásokra is.

qudrilatero della modaA szupermárka különleges képességét jó hírűségének köszönheti. Ez a védjegyjogban azt jelenti, hogy egy meghatározott piacon az érintett fogyasztók jelentős része ismeri a védjegyet. A védjegyjogosult úgy tehet szert jó hírnévre, hogy a márka népszerűsítésére jelentős összegeket fordít, a márkát intenzíven és földrajzilag kiterjedt területen használja, valamint a márka védelmében fellép a védjegybitorlókkal szemben. Tehát a jó hírnevet ápolni is kell!
A jó hírnévnek köszönhetően ugyanis a márka már-már szimbólummá válik a fogyasztók körében és azonnal a megjelölt árukkal vagy szolgáltatásokkal kapcsolja azt össze a fogyasztó.
Amíg egy hagyományos márka esetében, főként a divat világában, ahol a piac igen telített, elegendő, hogy egy későbbi márka minimálisan is, de eltérjen a korábbi hagyományos márkától, egy szupermárka esetében a későbbi márka jelentősen kell, hogy eltérjen a korábbi szupermárkától, nehogy a fogyasztók a szupermárkára asszociáljanak.
A fentieket egy konkrét példán keresztül szemléltetem.
A milánói bíróság több ízben ítélkezett a Ralph Lauren márkával kapcsolatosan.
Egyrészről megállapította, hogy a pólójátékost ábrázoló védjegy, melyet ruházati cikkekre jegyeztek be, jelentős megkülönböztető erővel rendelkezik és földrajzilag kiterjedt használatának, valamint az intenzív reklámkampányoknak köszönhetően jó hírnévre tett szert. Egy későbbi azonos vagy hasonló márka használata akkor is védjegybitorlás, ha a későbbi márka jelentősen alacsonyabb minőségű árukat jelöl meg, mely kizárná, hogy a fogyasztók a jóhírnevű márka gyártójával kapcsolják össze az árukat, mivel a törvény (olasz szellemi tulajdonról szóló törvénykönyv) tiltja, hogy a “celeb” márka jó hírnevét parazita módon kihasználja a későbbi márka. Másrészről megállapította, hogy az olasz fogyasztók körében az angol “Ralph” név, ha sportruházatot jelöl meg, mindenképp a “Ralph Lauren” márkát idézi fel a fogyasztókban. Egyben elutasította az alperes azon védekezését, hogy egy névből és keresznévből álló védjegy esetén a fogyasztók a vezetéknévre emlékeznek inkább. Végül megállapította, hogy a “Ralph Sport” márka használata védjegybitorlás.
A pólójátékos tehát szuperhős módjára még jó ideig ütheti a labdát a lóról anélkül, hogy bárki is “legyőzné”.